La forma en que las marcas se conectan con sus audiencias está cambiando rápidamente. La línea entre televisión, streaming, redes sociales y otros formatos digitales se ha desdibujado, obligando a los anunciantes a adoptar estrategias híbridas que combinen plataformas y modelos de monetización. Hoy, los consumidores no solo ven contenido, sino que interactúan con él a través de distintos canales, creando nuevas oportunidades y desafíos para las marcas.
El auge del streaming ha revolucionado la publicidad digital. Con múltiples plataformas y servicios disponibles, las marcas pueden dirigirse a audiencias específicas de manera altamente personalizada. Según un informe de Forbes, la capacidad de segmentar por demografía e interés hace que la publicidad en streaming sea una herramienta poderosa para las marcas que buscan maximizar su impacto. Sin embargo, con el crecimiento de opciones sin publicidad, también surge la necesidad de integrar mensajes de marca de manera creativa dentro del contenido.
Las plataformas de streaming están explorando nuevas formas de monetización, combinando modelos de suscripción, publicidad y comercio digital. YouTube, por ejemplo, alcanzó ingresos publicitarios récord en 2024, con el 72.3% de sus ganancias provenientes de anuncios, pero también ha desarrollado suscripciones premium sin publicidad y oportunidades de comercio electrónico. Esta diversificación refleja un modelo que otras plataformas están adoptando para optimizar sus ingresos y brindar a los usuarios opciones flexibles.
La fragmentación del consumo de medios obliga a las marcas a adoptar estrategias que integren publicidad en televisión, plataformas digitales y redes sociales de manera fluida. El marketing ya no puede depender de un solo canal; en cambio, debe adaptarse al comportamiento de los consumidores, que navegan entre diferentes formatos sin interrupciones. Un ejemplo claro de esta convergencia es la forma en que las marcas aprovechan eventos masivos como el Super Bowl.
Si bien el Super Bowl sigue siendo el estándar dorado de la publicidad televisiva, con anuncios de 30 segundos alcanzando los 8 millones de dólares, su impacto se multiplica a través del streaming y las redes sociales. Durante el evento, las marcas no solo transmiten comerciales en la televisión tradicional, sino que lanzan contenido exclusivo en plataformas digitales, generan interacción en redes sociales y colaboran con influencers para extender el alcance de sus campañas. Esta estrategia híbrida maximiza la visibilidad y la participación de la audiencia.
En un entorno digital saturado, las marcas necesitan destacarse creando experiencias memorables. El marketing experiencial, potenciado por tecnologías emergentes como la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR), está cobrando protagonismo. Eventos en vivo transmitidos en plataformas digitales, contenido interactivo y colaboraciones con creadores de contenido están redefiniendo la forma en que las marcas conectan con sus audiencias.
Las redes sociales juegan un papel fundamental en esta ecuación. Según un informe de Kantar, la atención en anuncios en redes sociales ha disminuido del 43% en 2023 al 31% en 2024, lo que obliga a los anunciantes a ser más creativos y auténticos en sus mensajes. La integración de contenido patrocinado con storytelling atractivo y la colaboración con influencers auténticos son estrategias clave para generar impacto.
Las marcas que adopten un enfoque híbrido y omnicanal tendrán una ventaja competitiva en el futuro del marketing digital. La combinación de estrategias de televisión, streaming, redes sociales y comercio digital permite a las marcas adaptarse a los hábitos cambiantes de los consumidores y maximizar su alcance e impacto.
El Super Bowl es solo un ejemplo de cómo esta convergencia de medios está transformando la publicidad. En los próximos años, las marcas que experimenten con formatos innovadores, aprovechen el poder del streaming y creen experiencias inmersivas serán las que lideren el camino en la nueva era del marketing.
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