El mercado publicitario digital en Colombia está en plena evolución, y los datos del segundo trimestre de 2024 (Q2 2024) revelan tendencias clave que los profesionales del marketing digital no pueden ignorar. Admetricks, plataforma líder en inteligencia publicitaria, ha publicado su informe más reciente, proporcionando información detallada sobre la inversión, las industrias dominantes, los formatos más utilizados y las estrategias de las marcas más grandes del país.

Inversión y Sectores que Lideran el Mercado Digital

Durante el segundo trimestre de 2024, la inversión en publicidad digital en Colombia alcanzó los $91 millones de dólares, consolidando su importancia dentro del ecosistema del marketing. No es sorpresa que la industria de “Tiendas Online” lidere la inversión, reflejando el auge del comercio electrónico en el país. Otras industrias que se posicionaron entre las diez primeras incluyen lotería y apuestas, telecomunicaciones, software y apps, aerolíneas y bancos, demostrando la diversidad del mercado publicitario colombiano.

Entre las marcas que más invirtieron destacan Mercado Colsubsidio ($528 mil dólares), Temu ($400 mil dólares) y Ktronik ($141 mil dólares). Este ranking nos da una pista clara sobre qué empresas están apostando fuerte por la publicidad digital y cuáles podrían ser sus estrategias en los próximos meses.

Formatos Publicitarios y Estrategias de Contenido

Uno de los datos más interesantes del informe de Admetricks es la distribución de los formatos publicitarios. La imagen sigue dominando con un 53% de la inversión, pero el video le sigue de cerca con un 47%, confirmando que el contenido audiovisual sigue ganando protagonismo.

Las campañas destacadas del trimestre también revelan hacia dónde se dirigen los esfuerzos creativos de las marcas. En el sector de lotería y apuestas, “Regístrate y apuesta Wplay” y “Apuestas Deportivas Betplay” captaron la atención. En telecomunicaciones, Claro y Max.com se destacaron con campañas de suscripción y ofertas de planes móviles. Mientras tanto, Mercado Colsubsidio y Temu apostaron por descuentos agresivos y promociones en productos de consumo masivo.

Perspectivas y Herramientas para Optimizar Estrategias del Marketing Digital

El informe de Admetricks no solo proporciona datos, sino también herramientas clave para entender el panorama competitivo. Con soluciones como Ad Intelligence y Brandy Social, los profesionales del marketing pueden analizar la participación de mercado, los planes de medios de la competencia y la efectividad de distintas estrategias publicitarias. Además, su cobertura en 20 países permite comparar tendencias regionales y globales.

Para quienes buscan optimizar sus estrategias, el mensaje es claro: diversificar formatos, apostar por videos impactantes y prestar atención a los sectores en crecimiento. Con un mercado digital en constante cambio, mantenerse informado con herramientas de inteligencia publicitaria es clave para tomar decisiones acertadas y mantenerse a la vanguardia.

En los próximos meses, la competencia por la atención del consumidor seguirá intensificándose. Las marcas que logren equilibrar creatividad, segmentación y uso inteligente de datos serán las que dominen el panorama publicitario digital en Colombia.

Revisa el informe en nuestra plataforma.