Offline conversions

Cada vez es más complicado seguir la ruta del comprador que impactamos con pauta digital. En un mundo donde el consumidor está hiperconectado y recibe impactos publicitarios en muchos dispositivos y en múltiples formatos, los anunciantes se esfuerzan por trazar y seguirle la pista a esa ruta del consumidor. Puede haber impactos online que terminan en conversiones offline y viceversa; por esta razón tener la certeza de que eso ocurre y saber dónde ocurre no es tarea fácil.

Tampoco es sencillo asignar o atribuir la efectividad a un canal publicitario por encima de otro. No obstante muchas compañías, marcas y plataformas han ido encontrando soluciones prácticas y aplicables para entender su efectividad publicitaria y con esa información adaptar su método para acompañar a los compradores en ese recorrido. En esta sesión veremos ejemplos, buenas prácticas, errores y tips prácticos de cómo construir esa estructura publicitaria para tener una buena radiografía del customer journey.

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